일상의 궁금증을 해결하는 과정에서 자연스럽게 깨닫는 경제 원리의 진수! 전 세계 비즈니스를 움직이는 1% 리더들을 키워낸 아이비리그 경제학과. 과연 그 곳에서는 무엇을 가르칠까? 아이비리그 명문인 코넬대학교 존슨경영학대학원의 로버트 프랭크 교수가 쓴『이코노믹 씽킹』을 통해 아이비리그 수재들이 받았던 실제 경제학 강의의 정수와 그들을 1% 비즈니스 리더들로 키워낸 아이비리그식 사고법의 핵심을 엿보자. 이
<저자의 말>
<프롤로그> 이코노믹 씽킹, 세상의 모든 비밀을 푸는 열쇠
<1장> 왜 우유팩은 사각형이고 콜라 캔은 원통형일까? - 디자인의 경제학
왜 냉동실에는 불이 들어오지 않을까? 24시간 편의점에 자물쇠가 달려 있는 이유는? 왜 우유팩은 사각형이고 음료수 캔은 원통형일까? 왜 콜라 캔은 그렇게 길어졌을까? 동전에는 측면 얼굴이 들어가고 지폐에는 정면 얼굴이 들어가는 이유는? DVD와 CD의 크기는 똑같은데 왜 DVD가 CD보다 큰 케이스에 담겨 있을까? 왜 남성복의 단추는 오른쪽에 있는데 여성복의 경우에는 왼쪽에 있는 것일까?
<2장> 39달러짜리 핸드폰에 달린 59달러짜리 배터리? - 수요와 공급이라는 마법
술집에서 땅콩은 공짜로 주면서 물은 돈을 받는 이유는? 왜 컴퓨터 회사들은 소프트웨어를 무료로 끼워 주는 것일까? 왜 39.99달러짜리 휴대폰의 배터리가 59.99달러나 하는 것일까? 인도에서 꼭대기 층과 1층이 가장 비싼 이유는? 왜 컬러사진이 흑백사진보다 쌀까? 2만 달러짜리 차의 렌터비는 40달러, 500달러짜리 턱시도의 임대료는 90달러? 왜 여성 블라우스가 남성 셔츠보다 세탁비가 비쌀까? 갈색 달걀이 흰색 달걀보다 비싼 이유 왜 똑같은 사진을 공짜로 한 장씩 더 뽑아주는 것일까? 베스트셀러와 CD는 싸게 파는데, 왜 블록버스터 티켓은 제값을 받을까?
<3장> 능력이 똑같은 사람들의 봉급이 차이 나는 이유와 직장 세계에 얽힌 그 밖의 미스터리들
왜 여성 모델들이 남성 모델들보다 많이 벌까? 고소득자의 급여가 훨씬 빨리 늘어나는 이유 주방장 보조보다 웨이터가 더 많이 버는 까닭은? 일 못하는 사람들은 높은 보수를 받고, 일 잘하는 사람들은 적은 보수를 받는 이유 팁을 주는 서비스는 따로 있다? 패스트푸드점에서 영수증을 받지 못했을 경우 음식을 공짜로 주는 이유는? 지원자가 몰리는데도 연봉을 깎지 않는 까닭은? 왜 MBA 프로그램은 지원자들을 뽑은 후에야 신상 조사를 할까? 음악공유 프로그램? 스타는 NO, 독립 음악가들은 YES! 왜 택시 기사들은 비 오는 날에는 일찍 업무를 마감하는 것일까? 펑크 난 타이어? 그걸 왜 내가 갈아요? 왜 기업에서는 비싼 임시 컨설턴트를 고용하는 것일까? 왜 전기 회사는 굳이 비싼 외부 변호사를 두는 것일까?
<4장> 왜 스타벅스는 메뉴에서 쇼트 사이즈를 숨길까? - 할인가격의 트릭
왜 호텔의 미니바 가격은 터무니없이 비싼 걸까? 수표송금보다 전자송금이 오히려 비싼 이유는? 멀쩡한 가전제품에 일부러 흠집을 내서 파는 까닭은? 왜 애플은 흰색 노트북보다 검은색 노트북을 비싸게 파는 걸까? 극장은 마지막 표를 싸게 파는데, 항공사는 비싸게 파는 이유 왜 스타벅스는 메뉴에서 쇼트 사이즈를 숨길까? 캔자스시티에서 올랜도를 다녀오는 경우가 반대의 경우보다 비싼 이유는? 왜 음식점들은 음료수를 공짜로 리필해주는 걸까? 호텔과 항공사는 예약 취소에 위약금을 물리는데, 렌터카 회사는 그러지 않는 이유
<5장> 경쟁이 반드시 좋지만은 않은 이유 - 과다경쟁의 역설
의사들이 항생제를 과다 처방하는 이유는? 왜 여자들은 불편한 하이힐을 신을까? 동네 슈퍼마켓까지 24시간 영업을 하게 된 까닭 9월부터 크리스마스 장식을 진열하는 이유 왜 공원에 열린 체리는 익기도 전에 사라질까? 왜 똑같이 나누어 내면 더 많은 돈을 쓰게 될까? 교통사고가 나면 반대 차선까지 막히는 이유는? 왜 학교는 교복을 강요할까? 왜 공무원들은 방어적인 표현을 좋아할까?
<6장> 모두의 것은 누구의 것도 아니다 - 소유권에 얽힌 아이러니들
다른 사람이 내 부두를 이용하지 못하게 하는 게 왜 불법인 걸까? 물가에선 무단침입이 아니라고? 10년만 불법점유하면 그 땅은 내 것이 된다? 고래는 멸종 위기에 처해 있는데 닭은 그렇지 않은 까닭은? 소련이 무너지니 캐비아 값이 오른다? 비디오대여점은 있는데 도서대여점은 없는 미국 근로기준법이 초과근무를 불법으로 간주하는 까닭 왜 마드리드 패션위크는 비쩍 마른 모델들의 패션쇼 참가를 금지했을까? 왜 정부는 아이들의 입학 시기를 법으로 규정하는 걸까? 왜 스쿨버스에는 안전띠가 없을까? 햄버거를 먹으면서 운전하는 것은 괜찮고 전화를 하면서 운전하는 것은 불법? 왜 과속카메라 탐지기 설치는 불법이 아닐까? 택시 요금은 왜 그렇게 복잡한 걸까? 케네디 공항에서 맨해튼까지의 택시 요금은 무조건 45달러?
<7장> 허풍과 속임수의 두뇌게임 - 완전한 정보가 없는 시장
왜 주식분석가들은 항상 주식을 팔지 말라고 하는가? 변호사들이 대학교수에 비해 자동차와 옷에 더 많이 투자하는 이유는? 경제학자들이 어려운 수학을 쓰는 이유는? 인문학 교수들은 왜 알아듣기 어려운 말만 할까? 새것과 다름없는 중고차가 새 차보다 훨씬 싼 이유는? 왜 올해의 신인왕은 다음 시즌에는 좋은 성적을 올리지 못할까? 왜 이사회는 CEO를 해고하고 싶은 유혹에 빠지는가? 경영인들이 비난의 효과를 과대평가하고 칭찬의 효과를 과소평가하게 되는 까닭은?
<8장> 경제학자의 세계 일주 - 문화 속에 숨어 있는 경제 원리들
브라질의 알루미늄 캔 재활용률이 미국보다 훨씬 높은 이유는? 미국의 영화관은 왜 좌석을 지정해주지 않을까? 미국 영화관에선 표 한 장으로 여러 편의 영화를 볼 수 있다? 왜 미국 여자 축구는 남자 축구보다 훨씬 좋은 성적을 낼까? 왜 독일은 미국보다 실업률이 높을까? 미국보다 비싼 차가 많이 팔리는 싱가포르 뉴욕에선 무단횡단을 해도 벌금이 없다? CD 포맷은 모든 나라에서 똑같은데, 왜 DVD는 나라마다 다를까? 일본인이 결혼식에 돈을 많이 들이는 까닭은?
<9장> 당신의 마음을 계산해보세요 - 경제학이 심리학을 만날 때
왜 코넬대 자살률이 높다는 루머가 생겼을까? 부동산 중개인이 비싸고 나쁜 집을 보여주는 이유는? 보석이 박힌 수백만 달러짜리 브래지어는 왜 만드는 걸까? 왜 슈퍼볼 경기가 열리는 주말에는 호텔 방을 구할 수 없을까? 건물 관리를 외부 용역에 맡기는 기업이 점점 늘어나는 이유는? 실수로 받은 거스름돈은 돌려주면서 물건은 돌려주지 않는 까닭은? 왜 뉴저지 통신회사는 직원들에게 BMW를 선물했을까? 벨크로 신발을 신는 사람이 더 이상 늘지 않는 이유는? 가미카제 조종사들도 헬멧을 썼다고? 왜 여성복 사이즈는 실제 치수와 다를까? 백화점 남성복 매장은 낮은 층에 있고, 여성복 매장은 높은 층에 있는 이유는? 야구팀 감독들은 왜 유니폼을 입을까?
<10장> 남녀관계의 경제학 - 사랑과 인간관계를 사고파는 시장
왜 갈수록 결혼 연령이 높아지는가? 이미 애인이 있는 사람에게 또 다른 애인이 생기기 쉬운 까닭은? 왜 수줍어하는 사람이 매력적일까? 왜 농촌 사람은 일찍 결혼할까? 남성들이 일부다처제를 금지하는 이유는? 왜 군인 부부는 10년째에 이혼할까? 잘생기고 예쁜 사람이 머리도 좋다? 갈색 머리를 좋아하는 남자가 금발을 좋아하는 남자보다 좋은 여자와 결혼할 가능성이 높은 이유는? 멍청한 금발 미인에 관한 농담은 왜 그렇게 많은 걸까?
<11장> 두 개의 원본 - 아이비리그 학생들의 글쓰기
동물보호운동가들은 왜 모피 코트를 입은 여성은 비난하면서 가죽옷을 입은 오토바이족은 내버려 두는가? 가려지는 재능, 숨은 비용: 특수효과 때문에 훌륭한 무술감독이 영화 시장에서 사라지게 될 것인가?
